ISII GROUP, una aceleradora de proyectos audiovisuales, acaba de dar a conocer la puesta en marcha de DIVERGENTE, una plataforma digital de streaming gratuita diseñada para ofrecer contenidos de hasta 59 minutos. Su objetivo es revolucionar el consumo audiovisual con una experiencia ágil y adaptada a las necesidades del presente, dando acceso a un catálogo exclusivo de historias originales que exploran diversas realidades inexploradas.
La estrategia de esta nueva plataforma está perfectamente medida y alineada con las necesidades de hoy, en las que las tendencias de consumo han cambiado. TikTok, redes sociales, reels… ahora los vídeos cortos se imponen como forma de comunicación y de consumo entre las generaciones más jóvenes. El contexto es el mismo que su momento describió el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, cuando explicaba que el fútbol necesitaba un cambio de modelo debido a que las nuevas generaciones no son capaces de aguantar dos horas visualizando un mismo contenido.
DIVERGENTE encaja perfectamente en estos hábitos y, aunque no ofrezca contenido deportivo, sí se centra en otras categorías que pueden seducir a la audiencia que buscan. La plataforma ofrece contenidos exclusivos de diversos géneros como acción, comedia, drama, terror, ciencia ficción, históricos, LGTBI+, documentales, y más. Incluye producciones seleccionadas en festivales de prestigio como Berlín, Málaga, Toronto, y Sitges, así como títulos candidatos a los premios Goya.
La película Normas para una página de sucesos ha sido es el primer contenido exclusivo de esta plataforma gratuita. La cinta la firma José Ortuño y está protagonizada por Raúl Prieto y Esther Acebo.
«Los contenidos de menos de 59 minutos representan un nuevo segmento con gran potencial, adaptado a las demandas de audiencias que buscan narrativas creativas, diversas y concisas», ha afirmado Silvia Carvalho, presidenta de ISII GROUP.
DIVERGENTE es gratis y está disponible en los principales repositorios para televisión y dispositivos móviles
DIVERGENTE está disponible en Web, Smart TV y dispositivos móviles (iOS y Android). Su interfaz intuitiva, apoyada en tecnología de inteligencia artificial y aprendizaje automático, personaliza las recomendaciones para cada usuario.
Además, la plataforma fomenta un ecosistema sostenible con un modelo de monetización justo para los creadores. Ofrece ingresos proporcionales al rendimiento de los contenidos, así como métricas en tiempo real para evaluar el impacto en la audiencia.
El lanzamiento, conceptualizado por DEEP COM ROOTS, incluye un plan de comunicación OOH y digital con spots de 45”, 20” y 10”, y gráfica digital. Por su parte, Havas PR diseñó una estrategia de comunicación y amplificación con influencers, además de un evento inaugural en el Cine Capitol de Madrid.
@divergente_es Ayer fue una noche increíble. Aquí os dejamos un resumen de lo que fue el evento de nuestra presentación de #DIVERGENTE en los Cines Capitol con @paco leon barrios como maestro de ceremonias 💛 #OtraFormaDeVer #LanzamientoDivergente #Estreno #fyp
La campaña se plantea una reflexión sobre el tiempo en el cine: «¿Cuánto tiempo debe durar el cine para ser cine?» DIVERGENTE invita a repensar las narrativas tradicionales y a descubrir historias cautivadoras que, aunque breves, son capaces de dejar un impacto duradero.
“En tiempos donde los patrones de consumo han cambiado hacia la inmediatez, DIVERGENTE ofrece historias originales con sentido e impacto, en un formato de entretenimiento eficaz y relevante para cada público objetivo. La gran variedad de narrativas disponibles en la plataforma permite que las marcas puedan conectar emocionalmente con sus consumidores, fidelizarlos, y aumentar su visibilidad en un entorno digital cada vez más complejo”, señala Silvia Carvalho
El impulso a los nuevos formatos
IVERGENTE se lanza con una inversión inicial de más de 1 millón de euros en comunicación y publicidad. Según datos del Ministerio de Cultura, España produjo en 2023 más de 550 contenidos de este formato, de los cuales pocos lograron llegar al público. Esto subraya la necesidad de plataformas que den visibilidad a estas obras.
En cuanto al modo de financiación, DIVERGENTE integra formatos publicitarios personalizados y no intrusivos, permitiendo a las marcas conectar con audiencias específicas. Esto garantiza una experiencia de usuario fluida mientras ofrece a las empresas métricas precisas y narrativas creativas para campañas efectivas.
«DIVERGENTE redefine el entretenimiento digital al ofrecer historias significativas y formatos que responden a las expectativas actuales, creando un puente emocional entre marcas y consumidores.»
