El diseño gráfico es el proceso y arte de combinar texto y gráficos para comunicar un mensaje efectivo en el diseño de sitios web, logotipos, gráficos, folletos, boletines, carteles, carteles, señales y cualquier otro tipo de comunicación visual. Los diseñadores logran sus objetivos combinando los elementos y principios del diseño gráfico.

Elementos básicos del diseño gráfico

Además de los elementos obvios – imágenes y tipo – los elementos de diseño gráfico incluyen líneas, formas, textura, valor, tamaño y color. Los diseñadores gráficos de páginas impresas y páginas web utilizan algunos o todos estos elementos para generar diseños efectivos. El objetivo suele ser atraer la atención de los espectadores y, a veces, motivarlos para que emprendan una acción específica.

• Líneas :Las líneas son los elementos más básicos del diseño. Las líneas pueden ser rectas, curvas, gruesas, delgadas, sólidas o no sólidas. Se utilizan para conectar dos puntos, secciones separadas de un diseño, o para enfocar la mirada del usuario en un elemento. Una línea dentada transmite emoción, mientras que una línea que termina en una flecha obliga al ojo del espectador a mirar en una dirección específica. Una línea que serpentea entre varios elementos guía al espectador de un elemento a otro y de un elemento a otro.
• Formas :Las formas geométricas básicas son cuadrados, círculos y triángulos. Se utilizan como cajas o bordes en un diseño o como formas sólidas con fines decorativos. Los iconos, símbolos y dingbats también se consideran formas, y añaden interés a un diseño.
• Textura :La textura visual se crea con ciertas técnicas gráficas para llamar la atención sobre un elemento de una página o para servir como fondo en un diseño web. La textura, que aumenta la apariencia visual general y llama la atención, puede añadirse a un tipo, imágenes y otros elementos.
• Color :El color es un elemento obvio que se utiliza para atraer la atención, así como para representar la emoción y el estado de ánimo. El rojo presenta fuerza, ira o pasión, por ejemplo, mientras que el azul invoca paz, profesionalismo y seguridad.

• Valor :El valor se refiere a lo oscura o clara que se ve un área del diseño. El valor crea contraste y énfasis. Un objeto claro sobre un fondo oscuro atrae la atención del espectador.
• Tamaño :El tamaño de un elemento en un diseño gráfico es una indicación de su importancia. Un tamaño grande indica la información más importante y llama la atención del espectador en primer lugar.

Principios básicos del diseño gráfico

Los elementos del diseño gráfico se combinan con los principios de alineación, equilibrio, repetición, proximidad, contraste y espacio para crear composiciones de páginas efectivas.

Los principios del diseño gráfico abordan las formas en que un diseñador gráfico puede ensamblar los elementos individuales en un todo cohesivo. Los diseñadores llaman la atención del espectador sobre un elemento importante colocando el elemento importante en el lugar donde el ojo cae naturalmente. Otros principios clásicos del diseño incluyen:

• Balance :La mayoría de los buenos diseños gráficos logran el equilibrio visual utilizando simetría simétrica, asimétrica o radial sobre un centro visual. En un equilibrio simétrico, ambos lados de un diseño de página son iguales en peso, forma, líneas y otros elementos. El equilibrio asimétrico ocurre cuando los dos lados de un sitio web no son iguales, pero tienen elementos similares. La simetría radial coloca los elementos en un patrón circular. Aunque es popular en los diseños de impresión, la simetría radial no se ve mucho en los sitios web porque las colocaciones circulares son difíciles de lograr. Ocasionalmente, un diseñador gráfico produce intencionalmente un diseño desequilibrado, generalmente para centrar la atención en un solo elemento. En el diseño, como en otras áreas, es necesario conocer las reglas antes de poder romperlas eficazmente, pero los diseños desequilibrados pueden funcionar.
• Alineación :La alineación se refiere a la alineación de los elementos de un diseño a lo largo de la parte superior, inferior, central o lateral de los elementos. Los elementos alineados no son necesariamente del mismo tipo. Frecuentemente se alinean a lo largo del borde izquierdo del diseño. Las fotos de diferentes tamaños aparecen como una unidad cuando están alineadas en la parte superior o inferior.

• Repetición :La repetición duplica las características de elementos similares para contribuir a la consistencia del diseño. La repetición también puede crear ritmo en un diseño. Una serie de puntos de interés con viñetas del mismo color, tipo y tamaño aparecen como una unidad completa.
• Proximidad :La proximidad mantiene una relación entre elementos que van juntos. Los elementos no tienen que estar colocados muy juntos, pero deben estar conectados visualmente.
• Contraste :El contraste ocurre con la yuxtaposición de elementos opuestos – grandes versus pequeños u oscuros versus claros, por ejemplo. El uso del contraste puede resaltar elementos importantes de un diseño. El contraste se logra fácilmente con el color, pero también puede ocurrir con la textura, el tipo y los elementos gráficos.
• Espacio :El espacio es la parte de un diseño que se deja en blanco. El espacio negativo es el espacio vacío que se coloca intencionalmente en el diseño. Los márgenes y canaletas entre otros elementos se denominan espacio pasivo. El espacio en un diseño agrega énfasis a un área porque el ojo es fuertemente atraído a la parte del diseño que no está vacía. Un diseño gráfico eficaz tiene en cuenta tanto el espacio positivo como el negativo.