Peretz Rosenbaum (nacido el 15 de agosto de 1914 en Brooklyn, NY) cambiaría su nombre por el de Paul Rand y se convertiría en uno de los diseñadores gráficos más famosos e influyentes de la historia. Es más conocido por su diseño de logotipos y marcas corporativas, creando iconos atemporales como los logotipos de IBM y de la televisión ABC.
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Un estudiante y maestro
Rand se quedó cerca de su lugar de nacimiento y asistió a varias de las escuelas de diseño más respetadas de Nueva York. Entre 1929 y 1933 estudió en el Pratt Institute, en la Parsons School of Design y en la Art Students’ League.
Más tarde en la vida, Rand pondría a trabajar su impresionante educación y experiencia enseñando en Pratt, la Universidad de Yale y Cooper Union. Eventualmente sería reconocido por muchas universidades con títulos honoríficos, incluyendo los de Yale y Parsons.
En 1947, se publicó el libro de Rand » Thoughts on Design«, que influyó en la idea misma del diseño gráfico y sigue formando a estudiantes y profesionales hoy en día.
La carrera de Paul Rand
Rand se hizo un nombre como diseñador editorial, trabajando para revistas como Esquire y Direction. Incluso trabajó gratis en algunos casos por la libertad creativa, y como resultado, su estilo se hizo conocido en la comunidad de diseño.
La popularidad de Rand realmente creció como director de arte para la agencia William H. Weintraub en Nueva York, donde trabajó desde 1941 hasta 1954. Allí se asoció con el redactor Bill Bernbach y juntos crearon un modelo para la relación entre escritor y diseñador.
A lo largo de su carrera, Rand diseñó algunas de las marcas más memorables de la historia, incluyendo logotipos para IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS y Enron. Steve Jobs era el cliente de Rand para el logotipo de NeXT, que más tarde lo llamaría una «gema», un «pensador profundo» y un hombre con un «exterior ligeramente áspero con un osito de peluche dentro».
Estilo de firma de Rand
Rand formó parte de un movimiento en los años 40 y 50 en el que los diseñadores estadounidenses crearon estilos originales. Fue una figura importante en este cambio que se centró en los diseños de forma libre que eran mucho menos estructurados que el diseño europeo prominente.
Rand utilizó el collage, la fotografía, las obras de arte y el uso único del tipo de letra para atraer a su público. Al ver un anuncio de Rand, el espectador se enfrenta al reto de pensar, interactuar e interpretarlo. Utilizando enfoques inteligentes, divertidos, poco convencionales y arriesgados para el uso de las formas, el espacio y el contraste, Rand creó una experiencia única para el usuario.
Quizás fue más simple y preciso cuando Rand apareció en uno de los anuncios clásicos de Apple que decía: «Piensa diferente», y eso es exactamente lo que hizo. Hoy en día, es conocido como uno de los miembros fundadores del «Estilo Suizo» del diseño gráfico.
Muerte
Paul Rand murió de cáncer en 1996 a la edad de 82 años. En ese momento, vivía y trabajaba en Norwalk, Connecticut. Gran parte de sus últimos años los pasó escribiendo sus memorias. Su trabajo y sus consejos para abordar el diseño gráfico siguen inspirando a los diseñadores.
