Siguen apareciendo. Si usted apaga uno, a veces muchos lo reemplazan. Parece que cuanto más «sombreado» esté el sitio web que está visitando, más probable es que se encuentre con una cascada aparentemente interminable de anuncios web emergentes. Pero, incluso los sitios de buena reputación como Weather.com y About.com utilizan anuncios emergentes como herramienta de marketing.

Para los usuarios en una conexión T1 o de banda ancha, pueden ser poco más que una molestia. Sin embargo, muchos usuarios de Internet en el hogar se siguen conectando a través de conexiones telefónicas más lentas. A esa velocidad, la información que realmente desea puede tardar una eternidad en descargarse en su pantalla. Ciertamente no querrá desperdiciar ancho de banda descargando dos o tres pantallas más que ni siquiera solicitó.

En el caso de equipos que no se mantienen actualizados con parches del sistema operativo y de los respectivos proveedores de aplicaciones y equipos que no ejecutan el software antivirus o de cortafuegos actual, estas ventanas emergentes también pueden suponer un riesgo de seguridad en algunos de esos sitios «más sombreados».

Anuncios emergentes

Mediante el uso de código malicioso oculto dentro del HTML que compone la página web, un atacante puede causar todo tipo de estragos en un equipo desprotegido. Incluso algo tan simple como hacer clic en la «X» de la ventana emergente para apagarla puede llevar a la instalación de un troyano, gusano u otro malware. Por supuesto, si usted no mantiene su máquina parcheada y no se protege con algún tipo de firewall y software antivirus es probablemente sólo cuestión de tiempo antes de que tenga problemas mucho mayores.

No puede bloquear estos anuncios desactivando una función o servicio en el sistema operativo (como puede hacer con el spam del servicio de mensajería) y no puede bloquear el puerto en el cortafuegos porque son tráfico web normal del puerto 80 como los sitios que realmente desea visitar. Bloquear el puerto también te separaría del resto de la red mundial.

Afortunadamente, hay toda una serie de herramientas y utilidades de terceros que le ayudarán a recuperar el control sobre cuándo y cómo aparecen en su pantalla las ventanas emergentes, los pop-ups o cualquier otro tipo de anuncios. Las versiones actuales de Internet Explorer, Firefox u otros navegadores contienen funcionalidad nativa para bloquear pop-ups o subanuncios.

PanicWare, Inc. ofrece una herramienta gratuita llamada Pop-Up Stopper Free Edition. La Edición Gratuita funciona con Internet Explorer, Firefox (u otros navegadores Mozilla) y el software de navegación Netscape. Proporciona el bloqueo básico de pop-up / debajo de los anuncios y usted puede obtener actualizaciones gratuitas a medida que los profesionales de marketing descubren nuevas formas de eludir el bloqueo y obtener sus anuncios en su pantalla. Hay otras versiones, incluyendo Pop-Up Stopper Professional, que incluye la posibilidad de bloquear el spam del servicio de mensajería y controlar las cookies, entre otras cosas.

La lista de productos disponibles es larga y crece rápidamente a medida que los usuarios luchan con la forma de manejar la avalancha de anuncios emergentes y los desarrolladores buscan capitalizar su frustración lanzando productos para ayudar a los usuarios a lidiar con la invasión. Puedes probar la barra Google o Detener la ventana emergente. Para obtener una buena lista que incluya enlaces para descargar y comprar algunos de estos productos, puede consultar el software gratuito de bloqueo de ventanas emergentes.

Si desea matar dos pájaros de un tiro y obtener más protección para todo su sistema mientras bloquea los anuncios emergentes, eche un vistazo a un cortafuegos. Las versiones actuales, como Trend Micro PC-Cillin Internet Security 2006 o ZoneAlarm Pro, contienen funciones para bloquear las ventanas emergentes y los anuncios subordinados, así como los anuncios de banner. También contienen otras características para ayudar a proteger su privacidad mientras navega por la web, lo que puede ayudar a reducir la cantidad de correo electrónico no deseado que recibe. Por supuesto, también restringen o controlan el tráfico de entrada y salida de su ordenador como debería hacerlo un cortafuegos.

La publicidad en la Web es una especie de trampolín. Los sitios web, ya sean de buena reputación y legítimos o de un carácter moral algo inferior, tienen que ganar dinero. La publicidad es uno de los principales generadores de ingresos para la mayoría de los sitios. Pero, debido a que los sitios web no se toman descansos comerciales, tienen que llamar su atención de alguna manera. A nadie le gustan esas pequeñas tarjetas de respuesta de negocios que se caen de cualquier otra página de una revista, pero atraen tu atención así que siguen haciéndolo. Los profesionales del marketing siempre encontrarán formas nuevas y más inteligentes de hacer llegar su mensaje a sus clientes. Sólo tienes que intentar mantenerte al día y recuperar algo de control sobre cómo y cuándo decides ver su mensaje.