El contenido UGC o Contenido Generado por el Usuario se refiere a cualquier material multimedia creado por personas comunes. Se ha dado nombre ahora, tantos años después de la aparición de YouTube y los vídeos caseros o por la tendencia de Instagram o TikTok en el formato de vídeo.

Lo que antes eran vídeos caseros en las redes, hoy se llama contenido UGC debido al impacto que ha tenido sobre la publicidad y el marketing. Una consultora sostiene que el 85% de los consumidores confía más en el contenido creado por otros usuarios que en cualquier campaña profesional de marketing.

Sin duda, esto es un cambio de paradigma para las marcas, quienes han identificado que la perfección que se vende en las campañas tradicionales ha dejado paso a la autenticidad como factor de éxito. Y nada más auténtico que alguien mostrando experiencias reales, sin necesidad de que sea un influencer, que por otro lado también tiene su cabida en las estrategias actuales.

Los datos no mienten sobre el contenido UGC

Ciertas cifras ponen de manifiesto la magnitud del fenómeno. El contenido UGC genera 28% más engagement que el material corporativo. Además, las páginas que incorporan UGC experimentan hasta 29% mejor conversión. Y por otro lado, el 72% de los millennials declara que el contenido UGC influye directamente en sus decisiones de compra

La industria está viendo cómo se reconfigura la relación marca-consumidor. El usuario ya no es un receptor pasivo, sino un co-creador de valor. La explosión del contenido UGC coincide con varios factores convergentes. Por un lado, la crisis de confianza en instituciones y publicidad tradicional. Por otro, la democratización tecnológica – smartphones con cámaras de calidad, apps de edición gratuitas – que ha convertido a cualquier persona en un creador potencial.

Pero el catalizador definitivo han sido los algoritmos de las plataformas. TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts priorizan contenido orgánico y auténtico sobre el material profesionalmente producido.

Y ahora todo será más fácil con la IA: el ejemplo de VibePeak

El siguiente paso en esta evolución del contenido UGC se está dando de la mano de la inteligencia artificial. Hoy, menos del 1% de los anuncios se producen con inteligencia artificial, pero las previsiones apuntan a un crecimiento exponencial. Según estimaciones, esa cifra podría superar el 50% en 2026, impulsada por la madurez de los modelos de IA y la integración progresiva de estas soluciones en las estrategias de comunicación de las marcas.

Plataformas como VibePeak estarán detrás de este aumento de la IA en el contenido UGC. La tecnología de esta startup española permite a las marcas crear anuncios de vídeo realistas para redes sociales sin cámaras, actores ni rodajes. Desde su propuesta, parece claro que el contenido UGC, con IA, se va a democratizar y será uno de los principales formatos que domine las redes sociales en el futuro.

La magia de VibePeak reside en su tecnología. La plataforma combina ocho modelos de inteligencia artificial, integrados mediante API, que trabajan en tres frentes: generación de imagen, animación de movimiento y síntesis de voz. Todo ello se orquesta dentro de un editor propietario que permite al usuario crear, ajustar y producir piezas completas sin conocimientos técnicos.

El resultado son vídeos con aspecto humano, expresivos y naturales, en los que los personajes —generados digitalmente— hablan en más de 32 idiomas, con acentos y entonaciones adaptadas a cada región. Esto permite a las marcas crear campañas hiperpersonalizadas para distintos mercados sin necesidad de rodajes ni doblajes.

La plataforma se estructura en un modelo de suscripción mensual con créditos por uso, al que se suma un plan Enterprise para grandes corporaciones que requieren escalabilidad, integración y personalización avanzada.

Hacia un marketplace de avatares reales

Uno de los proyectos más ambiciosos de VibePeak es su marketplace de avatares reales, actualmente en desarrollo. La idea consiste en crear un espacio donde personas de cualquier parte del mundo puedan ofrecer su imagen para ser utilizada en anuncios generados con IA. Cada uso será validado y remunerado de forma transparente, garantizando la trazabilidad de los derechos y un marco ético en torno a la representación digital.

Este planteamiento no solo amplía las posibilidades creativas de las marcas, sino que también abre una nueva vía de ingresos para creadores, actores o usuarios interesados en licenciar su identidad visual. “Queremos que la tecnología sea una herramienta de oportunidad, no de sustitución”, apuntan desde la compañía.

Una startup con ADN global

Nacida con vocación internacional, VibePeak opera ya en Estados Unidos, Latinoamérica y Europa, y cuenta con un equipo operativo en países como México, Colombia y Chile, enfocado en ventas, desarrollo y edición. La compañía prepara ahora una expansión más sólida por España y Latinoamérica, con el objetivo de reforzar su red de alianzas y consolidarse como la solución de referencia en producción de contenido con IA.

Los sectores que más tracción están mostrando son ecommerce, inmobiliario, servicios, SaaS y formación, todos ellos impulsados por la necesidad de generar contenido constante, adaptable y relevante para múltiples canales y audiencias. “Las marcas buscan comunicar de forma más cercana y personalizada, y el formato tipo UGC, que simula el lenguaje de los creadores reales, se ha convertido en la herramienta perfecta para lograrlo”, explican desde el equipo directivo.