Diseñar para medios impresos en lugar de diseñar para la web puede ser una experiencia completamente diferente. Para entender mejor estas diferencias, las dos pueden ser comparadas en las principales áreas temáticas: tipos de medios, audiencia, diseño, color, tecnología y carreras. Recuerde, estamos viendo el lado del diseño gráfico del diseño web, no el lado técnico.

Tipos de medios

Antes de examinar las diferencias reales en el diseño, es importante saber qué tipo de trabajo puede encontrarse haciendo en cada campo.

Como diseñador de impresión, puedes trabajar en:

• Anuncios en revistas
• Diseño de producto y empaque
• Tarjetas de visita
• Logos

Como diseñador web, puedes trabajar en:

• Sitios web HTML estándar
• Sitios web Flash
• Boletines informativos por correo electrónico
• Publicidad en banners

Por supuesto, la lista puede continuar para ambos, pero la diferencia básica es que cuando se diseña para imprimir, se termina con un producto terminado que alguien puede tener en la mano, y cuando se diseña para la web, generalmente se trabaja en una pieza en constante evolución que se ve en la pantalla de una computadora.

Audiencia

Al comenzar un proyecto, es importante pensar en la experiencia de su audiencia, que difiere mucho entre el diseño impreso y el diseño web. En el nivel más básico, la web es interactiva y las piezas impresas no suelen serlo.

En impresión :Está intentando que su audiencia permanezca en una página el tiempo suficiente para transmitir un mensaje de marketing. A menudo se enfrenta a un área limitada en la que puede conseguirlo, como un anuncio de una página en una revista. En algunos casos, usted está tratando de captar su atención y hacer que se sumerjan más profundamente en su producto, como con la portada de un libro o la primera página de un folleto. Una de las ventajas del diseño de impresión es que se trata de un producto físico, por lo que las propiedades físicas como la textura y la forma pueden ayudarle a alcanzar sus objetivos de diseño. Por ejemplo, las empresas papeleras sacarán anuncios de revistas impresos en su propio papel, permitiendo que la audiencia sienta el peso y la textura de su producto.

En la web : Por lo general, usted está tratando de mantener a su audiencia en un sitio web específico durante el mayor tiempo posible. El número de páginas con las que se puede trabajar puede ser ilimitado, por lo que usted ‘burla’ a la audiencia con fragmentos de contenido para atraerla a que haga clic más adelante en su sitio. Navegación clara (botones en los que los usuarios hacen clic para acceder a las secciones de su sitio), animación, sonido e interactividad, todos entran en juego.

Diseño

Tanto la impresión como el diseño web requieren un diseño claro y efectivo. En ambos, el objetivo general es el mismo… utilizar elementos de diseño (formas, líneas, colores, tipo, etc.) para presentar el contenido a su audiencia.

Las diferencias comienzan en el espacio disponible para crear su diseño:

Diseño de impresión:

• Su espacio se mide generalmente en pulgadas.
• Usted puede estar tratando con cualquier cosa, desde una tarjeta de visita hasta una valla publicitaria en la carretera.
• Usted sabe el espacio permitido desde el principio y que su producto terminado se verá igual para todos los que lo vean.
• Debe tener áreas de sangrado y seguridad para garantizar los resultados de la impresión.

Diseño web:

• Usted está midiendo su espacio en píxeles.
• Usted se enfrenta a un reto….diseñar sus sitios para que se vean lo mejor posible en todos los monitores de tamaño y en todas las resoluciones de monitor.
• Un diseño consistente, con una navegación consistente (siempre en el mismo lugar), es clave para mantener a la gente en su sitio.

Otra gran diferencia es la forma en que se logra realmente el diseño. Como diseñador de impresión , usted sabe que la pieza final se entregará tal cual a la impresora, aunque debe hacer que el trabajo de impresión final aparezca como está previsto. Como diseñador web , debes tener en cuenta que entregarás tu diseño a un programador (si no lo haces tú mismo) que lo preparará para la web.

Color

Lidiar con el color puede ser muy difícil tanto en la impresión como en el diseño web. Es importante entender cada uno de los modelos y espacios de color, como RGB, CMYK y HSV. A continuación se presentan algunas de las opciones, problemas y preocupaciones cuando se trata del color en la impresión frente al diseño web.

Diseño de impresión:

• Considere la diferencia entre sus colores en la pantalla y en el papel.
• Una vez más, una «prueba» puede ayudar a asegurar que usted está obteniendo los resultados deseados.
• A menudo se eligen colores «directos» o «de proceso» para que la impresora los utilice. Estos son los colores que usted elige de una paleta y se identifican con un código que usted proporciona a su impresora.

Diseño web:

• Considere la diferencia de colores entre los monitores.
• Cómo el color se verá afectado por los cambios de brillo y contraste.
• Los colores están representados por «valores hexadecimales» (números de 6 dígitos). Una vez más, esta responsabilidad puede recaer en un programador, pero es posible que usted les esté proporcionando estos valores.

Tecnología

Mantenerse al día con la última tecnología es necesario tanto para el diseño impreso como para el diseño web. Para ambos, es importante trabajar en programas gráficos como Adobe Photoshop, Illustrator e InDesign. Para los diseñadores de impresión , conocer los últimos avances en el proceso de impresión le ayudará a conseguir los mejores resultados en su trabajo. Para diseñadores web , saber lo que su programador (si no es usted mismo) puede y no puede hacer le ayudará a proporcionar los diseños más eficaces.

Carreras

Una carrera en diseño gráfico puede significar muchas cosas. A continuación se presentan algunos ejemplos de trabajos específicos en diseño de impresión y diseño web.

Imprimir:

• Director de arte en una revista
• Diseñador de anuncios en una empresa de publicidad
• Diseñador de paquetes para una compañía de cosméticos
• Diseñador para una empresa de camisetas

Web:

• Diseñador web para un sitio de redes sociales
• Diseñador Flash para sitios web de películas
• Diseñador de banners para una empresa de marketing

Cuál elegir

Lo ideal es que la decisión sobre el tipo de diseño a seguir se base en la experiencia. Incluso si crea sus propios proyectos personales, intente crear algunas piezas de impresión (como su propia tarjeta de visita) y sitios web (cree una maqueta de su portafolio en línea). Vea lo que le gusta y aprenda más sobre ello! Piensa en las diferencias en este artículo y en lo que te gustaría enfocarte.

Aprender tanto el diseño impreso como el diseño web lo hará aún más comercial. En el mercado laboral de hoy, los listados a menudo piden un enfoque en uno, pero el conocimiento de ambos. Como autónomo, el poder ofrecer a un cliente un paquete completo de marketing, con materiales impresos y un sitio web a juego, sólo ayudará a hacer crecer un negocio y a crear una cartera impresionante.