La textura puede referirse a la superficie real de un diseño o a la apariencia visual de un diseño. En el primer caso, el público puede sentir la textura, haciéndola única entre los otros elementos del diseño. La selección del papel y los materiales en el diseño del envase puede afectar a la textura real. En el segundo caso, la textura está implícita a través del estilo de diseño. Los gráficos ricos y en capas pueden crear una textura visual que refleja la textura real.

Textura real

Mientras que la mayoría de los elementos de diseño como el color y el tipo son simplemente vistos por la audiencia, la gente puede sentir la textura. El caso más común es el del papel. El tacto y el gramaje del papel pueden tener un impacto significativo en la percepción de un diseño, haciendo que la selección del diseñador sea una decisión crucial. Las tarjetas de visita o los folletos en un papel de gramaje pueden considerarse más profesionales que las tarjetas en un papel más ligero. Una pieza promocional en papel prensa puede costar menos, pero también puede producir la sensación deseada de una campaña de base. El presupuesto entra en juego aquí, ya que el papel de alta calidad puede aumentar enormemente el coste de un proyecto, por lo que es importante encontrar el equilibrio entre el coste y la imagen que se está intentando conseguir.

La textura es también un elemento clave en el embalaje. La sensación y el peso del metal, plástico, vidrio y otros materiales que componen los envases afectan la opinión del consumidor sobre un producto.

Textura visual

La textura también puede ser simulada a través del estilo de un diseño. Las capas de texto, formas y líneas pueden producir la sensación de textura en una página o en la pantalla. La fotografía, la ilustración y las bellas artes combinadas con elementos gráficos también pueden ayudar a lograr la apariencia de la textura. Comúnmente, las fotografías de una superficie real, como el papel, se utilizan como fondo en un diseño. El moderno software de diseño, como Photoshop, facilita la experimentación con capas y texturas visuales.