En este post vamos a tratar el tema del SEO en TikTok, ya que la manera en que las personas buscan información y descubren productos en internet ha cambiado radicalmente en los últimos años. Con el crecimiento de plataformas sociales como Instagram y TikTok, un número significativo de usuarios, especialmente de la Generación Z, ha comenzado a utilizar estas redes como herramientas principales para realizar consultas en lugar de recurrir a Google. Según datos recientes publicados por el propio buscador, casi el 40% de los jóvenes de esta generación prefieren hacer búsquedas en TikTok o Instagram antes que en Google.

“TikTok ya no es solo una plataforma de entretenimiento, sino que se está convirtiendo en una herramienta clave y de confianza para realizar consultas online”, explica Antíoco Cuesta, cofundador de la consultora digital Improove. “Cada vez más usuarios recurren a TikTok como fuente de información, desplazando a Google como el principal medio para encontrar productos, servicios y recomendaciones”. Cuesta advierte que las marcas que sigan basando sus estrategias exclusivamente en Google, ignorando el papel fundamental que juegan plataformas como TikTok, Instagram o YouTube Shorts, están perdiendo una gran oportunidad de conectar con su público, sobre todo entre los más jóvenes.

¿Por qué SEO en TikTok? El auge en el descubrimiento de productos en esta red

Con más de 1.562 millones de usuarios activos mensuales a nivel global, TikTok se ha consolidado como una plataforma crucial no solo para el entretenimiento, sino también para el descubrimiento de marcas y productos. Los propios datos de la plataforma revelan que el 60% de los usuarios de la Generación Z descubren nuevas marcas y productos a través de TikTok. Además, un 44% de los usuarios afirman que compraron algo inmediatamente después de descubrirlo en la plataforma el año pasado. Ahí está una de las claves para mejorar el SEO en TikTok.

Estos números subrayan la necesidad de que las empresas desarrollen estrategias efectivas para captar la atención en estos nuevos ecosistemas digitales. Las marcas deben adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo, donde los usuarios ya no solo buscan información en motores de búsqueda tradicionales, sino que también exploran, descubren y compran productos a través de redes sociales. Esto implica una transformación en la manera de crear contenidos y una sólida estrategia de posicionamiento en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube Shorts.

El desafío de las estrategias de SEO en las redes

A pesar del creciente interés de las empresas en aumentar su presencia en plataformas sociales, la mayoría de los esfuerzos en marketing digital se han centrado en generar contenido que atraiga visitas y enganche al público. Sin embargo, las estrategias de SEO en redes sociales siguen siendo en gran parte desconocidas y mucho menos consolidadas que en Google, donde el posicionamiento está más definido. Aunque muchas marcas logran buenos resultados en términos de visualizaciones y engagement, pocos tienen control total sobre los algoritmos y las métricas que determinan el éxito en estas plataformas.

“Las empresas que no estén ya posicionándose en estas plataformas dejarán de llegar a su público, especialmente aquellas que se dirigen a sectores más jóvenes”, añade Cuesta. “Es el momento de aceptar que Google ya no es la única puerta de entrada a los consumidores. El público está en TikTok e Instagram, y si tu marca no se mueve hacia esas plataformas, estarás perdiendo ventas”.

Algunas estrategias clave para mejorar el SEO en TikTok

Empezar a destacar en TikTok puede ser muy interesante desde el punto de vista del marketing o como marca personal. Estas son algunas de las principales estrategias de SEO en TikTok que se deben aplicar:

1. Optimiza el contenido con palabras clave

Al igual que en el SEO tradicional, las palabras clave juegan un papel importante en TikTok. La idea es que incluyas palabras clave relevantes relacionadas con tu contenido para que sea más fácil de encontrar.

• Título y descripción del video: Aunque TikTok no permite títulos largos, asegúrate de incluir palabras clave relevantes en la descripción de tu video. Usa términos populares y relevantes que la gente esté buscando en la plataforma.
• Hashtags relevantes: Usa hashtags populares relacionados con tu nicho. Evita saturar el contenido con demasiados hashtags, pero incluye al menos 3 a 5 bien seleccionados. Además de los hashtags populares, usa algunos menos competitivos para atraer una audiencia más específica. Ejemplos de hashtags:
  • Hashtags generales (#fyp, #foryou, #trending).
  • Hashtags nicho específicos (#marketingtips, #recetasveganas, #viajeseconómicos).

2. Crea contenido de valor 

TikTok prioriza el contenido que genera interacción (me gusta, comentarios, compartidos) y retiene la atención de los usuarios.

• Contenido atractivo: Asegúrate de que los primeros segundos de tu video capturen la atención del espectador.
• Duración adecuada: Aunque los videos de TikTok pueden ser cortos, videos más largos (de 15 a 30 segundos o más) tienen más tiempo para captar la atención, lo que puede mejorar la tasa de retención y aumentar la posibilidad de aparecer en la página «Para ti» (FYP).

3. Publica regularmente y en los mejores horarios

La consistencia es clave para un buen SEO en TikTok. Publicar de manera regular aumenta las probabilidades de que tu contenido llegue a más personas. Además, los horarios de publicación son importantes; prueba publicar en momentos donde tu audiencia es más activa.

• Analiza tu audiencia: TikTok ofrece estadísticas (si tienes una cuenta Pro) donde puedes ver cuándo tu audiencia está más activa. Ajusta tus horarios de publicación para maximizar el alcance.

4. Aprovecha tendencias 

TikTok es una plataforma impulsada por las tendencias. Aprovechar los desafíos populares y las canciones de tendencia puede mejorar significativamente la visibilidad de tus videos.

• Challenges y tendencias: Participa en challenges populares e intenta ser creativo para destacarte dentro de ellos. También es importante reaccionar rápido a las nuevas tendencias, ya que pueden perder popularidad rápidamente.
• Sonidos y canciones populares: Usar canciones o sonidos populares puede aumentar la visibilidad de tu video, ya que TikTok tiende a promover contenido que use estos elementos.

5. Interactúa con la Audiencia

El engagement es un factor clave en el algoritmo de TikTok. Cuanto más interactúes con tus seguidores, más probabilidades tendrás de que tu contenido sea mostrado a otros.

• Responde a comentarios: Comenta e interactúa con las personas que ven tu contenido. Además de ayudar con el engagement, esto puede mejorar tu relación con tu audiencia.
• Colaboraciones: Colabora con otros creadores o responde a sus videos utilizando la función de «dueto» o «costura» (stitch).

6. Utiliza miniaturas y portadas claras

Aunque TikTok elige una imagen de vista previa automática, puedes seleccionar una portada (thumbnail) para que sea más atractiva y refleje mejor el contenido de tu video. Asegúrate de que sea clara y llamativa.

• Texto sobre la portada: Agregar texto a la miniatura de la portada puede aumentar el interés del espectador y ayudar a que entiendan de qué trata el video.