SEO, o Search Engine Optimization, es un aspecto importante y a menudo mal entendido del diseño web. La facilidad de localización en los motores de búsqueda es obviamente un factor importante en el éxito de cualquier sitio. Para ello lo más importante son las palabras clave. Usted quiere que una persona que está llevando a cabo una búsqueda de los términos que coinciden con los productos o servicios que su empresa ofrece para encontrar su sitio web, ¿verdad?

Eso tiene mucho sentido, pero la aplicación de las prácticas de SEO está desafortunadamente abierta a abusos y estafas, ya sea por parte de profesionales anticuados que no están al día con las últimas tendencias y las mejores prácticas de la industria, o por parte de artistas de la estafa que están dispuestos a tomar su dinero a cambio de servicios que podrían perjudicar, en lugar de ayudar, a su sitio web.

Echemos un vistazo a las palabras clave en el diseño web, incluyendo cómo pueden ayudar a su sitio y qué prácticas debe evitar.

Qué son las palabras clave HTML

En los términos más generales, las palabras clave en HTML son palabras que usted está apuntando en una página web. Típicamente son frases cortas que representan de qué se trata la página. También son las palabras que alguien puede escribir en un motor de búsqueda para encontrar su página.

En general, las palabras clave HTML se encuentran independientemente de si se pretende que estén allí o no. Las palabras clave son sólo texto como cualquier otro texto, y cuando un motor de búsqueda ve su página, mira el texto y trata de tomar una decisión con respecto a lo que la página es sobre la base del texto que ve. Lee el contenido de su página y ve qué palabras importantes están contenidas en ese texto.

La mejor manera de utilizar las palabras clave es asegurarse de que se incluyan de forma natural en su página. Sin embargo, no se debe exagerar. Recuerde, su contenido debe ser escrito para humanos, no para motores de búsqueda. El texto debe leerse y sentirse natural y no estar salpicado de todas las palabras clave posibles. No sólo el uso excesivo de palabras clave, llamado keyword stuffing, hace que su sitio web sea difícil de leer, sino que también puede ser penalizado por los motores de búsqueda para que su sitio web sea más profundo en los resultados de los motores de búsqueda.

Metadatos en HTML

Cuando se escucha el término palabras clave en el diseño web, el uso más común es como metadatos. Esto es típicamente pensado como la etiqueta meta keywords y está escrito en HTML de esta manera:

Los motores de búsqueda de hoy en día no utilizan las palabras clave meta tag en sus algoritmos de clasificación, ya que puede ser manipulado tan fácilmente por el escritor de la página web. En otras palabras, muchos escritores de páginas solían poner palabras clave aleatorias en la etiqueta de palabras clave, con la esperanza de que la página estuviera optimizada para esas frases (probablemente más populares). Si usted está hablando con alguien sobre SEO y ellos hablan de que las meta palabras clave son importantes, probablemente están fuera de contacto con las prácticas actuales!

Descripción Una etiqueta Meta HTML más importante que las palabras clave

Si va a incluir metadatos en sus páginas web, ignore la etiqueta keywords y utilice en su lugar la etiqueta meta description tag. Se trata de metadatos que casi todos los motores de búsqueda utilizan para describir su página web en sus índices. No afecta a las clasificaciones, pero sí a lo que ve una persona cuando aparece tu anuncio. Esa información extra podría significar la diferencia de que un cliente haga clic en su sitio para obtener información o en el de otra persona.

Palabras clave HTML y motores de búsqueda

En lugar de confiar en la metaetiqueta de palabras clave, piense en las palabras clave en el contenido real de su página web. Estos son los términos que los motores de búsqueda utilizarán para evaluar de qué se trata la página y, por lo tanto, dónde debe aparecer en sus resultados de búsqueda. Primero, escriba el contenido que sea útil, y luego enfóquese en la optimización del motor de búsqueda para optimizar ese contenido para las palabras clave en las que se está enfocando para esa página.

Cómo elegir palabras clave HTML

Cuando usted está eligiendo la frase de la palabra clave para una página web, primero debe centrarse en una sola frase o idea principal por página web. No es una buena idea tratar de optimizar una página web para muchas cosas diferentes, ya que esto podría confundir no sólo a los motores de búsqueda, sino también a sus lectores.

Una estrategia que puede parecer contradictoria pero que funciona bien en muchos sitios es elegir palabras clave de «cola larga». Estas son las palabras clave que no reciben grandes cantidades de tráfico de búsqueda. Debido a que no son tan populares entre los buscadores, no son tan competitivos, y es posible clasificarlos en un rango más alto en una búsqueda. Esto hace que su sitio sea notado y usted gana credibilidad. A medida que su sitio gana credibilidad, comenzará a posicionarse más alto para los términos populares.

Una cosa a tener en cuenta es que Google y otros motores de búsqueda son realmente buenos en la comprensión de sinónimos. Esto significa que no necesita incluir cada variación de una palabra clave en su sitio. Google sabrá a menudo que ciertas frases significan lo mismo.

Por ejemplo, puede optimizar una página para la frase «limpieza de moho», pero Google sabe que «eliminación de moho» y «reducción de moho» significan lo mismo, por lo que es probable que su sitio esté clasificado para los tres términos, incluso si sólo se incluye 1 en el contenido del sitio.

Generadores de palabras clave HTML y otras herramientas de palabras clave

Otra manera de determinar las palabras clave en su HTML es usar un generador de palabras clave. Muchas herramientas en línea analizarán el contenido de su página web y le dirán cuántas veces se utilizan varias frases en su página. Estos son típicamente llamados analizadores de densidad de palabras clave. Compruebe las herramientas de densidad de palabras clave recomendadas por otros en línea.