Adobe ha anunciado nuevas funciones para Adobe Express y esta herramienta empieza a llamar poderosamente la atención por las facilidades y múltiples opciones que tiene para crear, gestionar y escalar contenido. Estas mejoras, que estarán disponibles a partir del 14 de octubre, se centran en la colaboración entre equipos y agencias, ofreciendo herramientas basadas en inteligencia artificial (IA) y una integración fluida con otras soluciones creativas de Adobe, como InDesign y Lightroom.

La ya popular herramienta de Adobe, anteriormente conocida como Adobe Spark, se puede utilizar a nivel individual como colectivamente. De hecho, empresas líderes como ABB, IBM, Prudential, Virgin Australia, y Workday ya están utilizando Adobe Express para mejorar sus procesos de producción de contenido.

La plataforma permite que todos los miembros de una organización, no solo los equipos de diseño, creen contenido de alta calidad y alineado con la marca, utilizando herramientas fáciles de usar y funciones seguras impulsadas por IA. Las nuevas capacidades anunciadas responden a la creciente necesidad de las empresas de producir contenido de manera rápida, eficiente y a gran escala, sin comprometer la coherencia visual ni la seguridad comercial.

«Adobe Express está revolucionando la forma en que las empresas producen contenido de marca, permitiendo que cualquier persona en la organización participe en este proceso a una escala sin precedentes», indica Govind Balakrishnan, Vicepresidente Senior de Adobe Express y Creative Cloud Services,

Objetivos e innovaciones en Adobe Express

Adobe tiene muy claro que es lo que busca con sus próximas implementaciones. Básicamente, todas las novedades se centran en la colaboración y en la productividad. Esto será todo lo nuevo que incluya la plataforma a partir del 14 de octubre:

1. Empoderar a todos los empleados: Adobe Express incluye una biblioteca de plantillas diseñadas profesionalmente y herramientas creativas que permiten a cualquier empleado crear contenido alineado con la marca, independientemente de su nivel de habilidad técnica. Entre las novedades se encuentran:

• Animación de todo: Una nueva función que permite animar todos los componentes de un diseño con un solo clic, resaltando elementos clave como llamados a la acción (CTA) y titulares.
• Flujo de texto de formato largo: Herramienta que reorganiza y redistribuye automáticamente el texto para optimizar el diseño en documentos extensos como folletos y flyers.
• Asistencia para infografías: Facilita la creación de gráficos, tablas y diagramas de barras directamente en la plataforma.
• Dibujar formas: Añade elementos dibujados a mano para dar un toque más personal y orgánico a los diseños.
• Mejoras en presentaciones: La nueva compatibilidad con presentaciones permite importar y editar diapositivas de PowerPoint, añadir gráficos y tablas, y ahora es compatible con dispositivos móviles e iPad.

Estas funciones permiten a los empleados crear contenidos más atractivos y creativos sin necesidad de tener experiencia previa en diseño.

2. Impulsar la productividad con IA: La inteligencia artificial está en el corazón de muchas de las nuevas funciones de Adobe Express, potenciando las capacidades de los empleados para generar contenido de forma más rápida y eficiente. Entre las mejoras destacan:

• Reescribir texto: La IA permite reformular, acortar o cambiar el tono del texto con un solo clic, adaptando el contenido a diferentes audiencias y contextos.
• Traducir texto: Herramienta que traduce automáticamente el contenido a 46 idiomas, con la opción de elegir entre tonos formales e informales.
• Cambiar el tamaño con Expandir: Permite ajustar automáticamente el tamaño de las imágenes y otros elementos de diseño para diferentes plataformas de redes sociales.

Estas herramientas ayudan a las empresas a producir contenido variado y multilingüe de forma rápida, optimizando los tiempos de producción y reduciendo la carga de trabajo manual.

3. Facilitar el acceso y la colaboración: Con Adobe Express, los equipos pueden compartir y acceder fácilmente a recursos aprobados por la marca, lo que garantiza la coherencia visual en toda la organización. Las nuevas funciones incluyen:

• Aplicación de marca con un solo clic: Permite aplicar automáticamente todos los elementos de la marca, como colores y logotipos, en diferentes páginas o proyectos, asegurando la uniformidad.
• Integración con Adobe InDesign y Lightroom: Los archivos creados en InDesign ahora pueden importarse directamente a Adobe Express, lo que facilita la edición y publicación rápida de contenido. De igual manera, los usuarios pueden añadir fotos desde su biblioteca de Lightroom directamente en sus diseños.

4. Proteger la integridad de la marca: Adobe ha introducido nuevas funciones diseñadas para garantizar la seguridad y coherencia de la marca, incluso cuando el contenido es creado por empleados que no forman parte del equipo de diseño. Entre estas funciones destacan:

• Plantillas controladas con bloqueos forzados y controles de marca: Estas opciones permiten a los estudios creativos mantener el control sobre los elementos de marca más importantes, asegurando que todos los contenidos producidos cumplan con los estándares de la empresa.
• Calendarios compartidos: Permiten que los responsables de la marca revisen y aprueben todas las publicaciones en redes sociales antes de que se publiquen, brindando un nivel adicional de control.

Adobe Firefly, la IA generativa de Adobe, también desempeña un papel clave en la seguridad de marca, ayudando a crear contenido comercialmente seguro y alineado con las normas internas de las empresas.

Integración con Adobe GenStudio

Adobe Express se integra de manera fluida con otras soluciones empresariales clave de Adobe, como Adobe Acrobat, Creative Cloud y AEM Assets, así como con Adobe GenStudio, la próxima solución integral para gestionar el ciclo de vida completo del contenido. Adobe GenStudio permite reutilizar contenido aprobado por la marca, generar variaciones para diferentes canales y medir el rendimiento del contenido. Con esta integración, Adobe Express facilita la edición de contenido sin necesidad de tener conocimientos técnicos avanzados, lo que agiliza la colaboración entre equipos de marketing y diseño.

En los últimos seis meses, Adobe Express ha experimentado un crecimiento significativo, gracias a nuevas integraciones con partners como Box, Hubspot, Webflow y Slack. Estas asociaciones amplían las capacidades de la plataforma, permitiendo a las empresas integrar Adobe Express en sus flujos de trabajo diarios y colaborar de manera más efectiva.

Además, Adobe está trabajando con Microsoft para desarrollar Adobe Express Agent para Microsoft Copilot, con el objetivo de aumentar la creatividad y productividad de los empleados empresariales. La colaboración con Miro, por otro lado, está destinada a facilitar la colaboración interfuncional para los usuarios de esta plataforma.