¿Te gustaría recibir contenido de tu interés sin tener que buscarlo? Eso es lo que te ofrece Google Discover, una función de Google que te muestra tarjetas con información relevante y actualizada según tus preferencias, hábitos y ubicación.
Google Discover es el nuevo nombre de lo que antes se conocía como Google Feed, y se puede acceder a él desde la app de Google o desde la pantalla de inicio de algunos dispositivos Android. También se puede ver en la versión móvil de Google.com, deslizando el dedo hacia la derecha.
La renovada herramienta te muestra una variedad de contenido, desde noticias hasta recetas, pasando por deportes, viajes, tecnología y más. El contenido se basa en tu actividad en la web y en las aplicaciones de Google, así como en los temas que elijas seguir manualmente. Además, puedes indicar si te gusta o no el contenido que te muestra, y ajustar tus intereses y fuentes desde la configuración.
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Google Discover y la IA
Google Discover utiliza la inteligencia artificial para aprender de tus gustos y ofrecerte una experiencia personalizada y dinámica. Así, puedes descubrir contenido que quizás no hubieras buscado, pero que te resulta útil o entretenido. Google Discover también te muestra contenido evergreen, es decir, que no pierde vigencia con el tiempo, y que puede ser relevante para ti según el contexto.
Google Discover es una forma de estar al día con lo que te interesa, sin tener que hacer nada más que abrir la app o la web de Google. Es una función que puede beneficiar tanto a los usuarios como a los creadores de contenido, pues facilita el acceso y la difusión de información de calidad.
¿Cómo se diferencia Google Discover de Google Noticias?
Google Discover no es el único producto de Google que te muestra contenido informativo. También existe Google Noticias, una plataforma que recopila las noticias más relevantes de diferentes medios y las organiza por temas, fuentes y ubicaciones. Puedes acceder a Google Noticias desde su sitio web o desde su app para Android e iOS.
La principal diferencia entre Google Discover y Google Noticias es que el primero te muestra contenido sin que tú lo busques, mientras que el segundo te permite buscar noticias por palabras clave o consultar las secciones que más te interesen. Además, Google Noticias se enfoca más en la actualidad y la frescura del contenido, mientras que Google Discover puede mostrarte contenido más antiguo o imperecedero si cree que es de tu interés.
Otra diferencia es que Google Noticias tiene una función llamada Google Showcase, que permite a los editores de prensa seleccionar las noticias que consideran más destacadas y recibir una compensación económica por ello. Esta función está disponible en algunos países, pero no en España.
En definitiva, Google Discover y Google Noticias son dos formas distintas de acceder al contenido informativo de la web. Mientras que Google Noticias te ofrece un panorama general de lo que está pasando en el mundo y te permite buscar lo que quieras saber, Google Discover te ofrece un feed personalizado de lo que cree que te puede interesar sin que tú lo pidas.
Ventajas para las marcas de aparecer en Google Discover
Tal y como destaca Súmate Marketing, Google Discover es un complemento de los resultados de búsqueda muy interesante para empresas y medios de comunicación que desean conectar con públicos que han mostrado un interés previo en contenidos relacionados con su oferta, bien sea comercial o informativa. Google Discover presenta las siguientes singularidades dentro de una estrategia de difusión online:
- Los factores de posicionamiento en Google Discover tienen que ver con los intereses del usuario y con la profundidad y calidad de los contenidos.
- A mayor número de impresiones y clics procedentes de Google Discover, más crece la autoridad de la web y mejora el posicionamiento en otros canales que sirven resultados de búsqueda orgánicos.
- Como los usuarios que reciben las noticias están realmente interesados en ese contenido, aumenta el tráfico referido y la popularidad de las webs.
- Aparecer en Google Discover es una manera de que los medios y los dominios y marcas se diferencien de la competencia, incrementando su prestigio y reconocimiento.
Pero, ¿cómo puedo aparecer en Google Discover?
Existen una serie de prácticas que ayudan a tener presencia en Google Discover:
- Creación de contenido único, útil y veraz. Google prima la recomendación de contenidos bien trabajados, descartando textos copiados, por lo que la originalidad es clave. Además, han de basarse en fuentes fiables.
- Continuidad. Hay más posibilidades de aparecer en Discover si la periodicidad de publicación es alta.
- Calidad de las fotos y los vídeos. Al tratarse de un apartado muy visual, es importante que el contenido venga ilustrado con fotografías y vídeos de calidad que amplíen la información ofrecida.
- Formatos adaptados a los dispositivos móviles. Al ser una funcionalidad exclusiva para móviles, el contenido tendrá que estar dimensionado para poder ser consumido con comodidad en las pantallas de los smartphones. Las imágenes han de respetar las directrices marcadas por Google en cuanto a tamaño, o usar AMP -(Accelerated Mobile Pages) para que se carguen de forma rápida y fluida.
- Combinación de noticias actuales y atemporales. Aunque Google Discover recomienda contenidos de actualidad, es esencial que estén complementados con información de contexto.
- Coordinación de varios canales para la difusión de la información. Google Discover premia los contenidos que se difunden a través de diversos canales. Por eso, las redes sociales y la consiguiente interacción y engagement que generan resultan muy útiles para incrementar la posibilidad de aparecer.
