Como en muchos campos del diseño gráfico, trabajar en publicidad incluye mucho más que crear diseños y diseños de páginas. Si bien un trabajo específico puede consistir en crear un anuncio impreso para una campaña o diseñar un logotipo, este campo también requiere una comprensión del marketing, las relaciones públicas y las tendencias y hábitos de consumo. Además del aspecto empresarial, un diseñador de publicidad debe ser experto en diseño y producción digital e impresa y en la preparación de obras para su publicación en diversos formatos.
Índice de contenidos
Entendiendo a los consumidores
El diseño publicitario se basa en la persuasión: usted está vendiendo un producto, por lo que necesita entender la psicología del consumidor y estar al tanto de las tendencias del mercado y de la investigación. Si bien es posible que no esté realizando la investigación usted mismo, tendrá que trabajar con departamentos de marketing y profesionales para entender quién es el mercado objetivo. También es necesario conocer a los clientes de la agencia y cómo se posicionan en el mercado.
Dominando las Herramientas y Técnicas
Es un hecho que, si eres diseñador gráfico, eres experto en crear imágenes llamativas: conoces la tipografía, tienes la teoría del color y puedes dibujar algo, incluso si prefieres usar tus herramientas digitales. Eres un genio en Photoshop, Illustrator e InDesign, posiblemente Dreamweaver, e incluso en HTML y CSS.
Pero para utilizar estas herramientas al servicio de la venta de un producto, es necesario saber cómo organizar y ordenar los elementos de una página para que los usuarios vayan en la dirección deseada. Guiar a un espectador a hacer clic en un botón, visitar un sitio web o hacer una llamada telefónica significa que todos los elementos de la página trabajan con ese fin.
Trabajar con Clientes
Como diseñador gráfico para una agencia de publicidad, probablemente se reunirá directamente con los clientes para determinar el alcance de un proyecto y para refinar el mensaje que el diseño debe comunicar. Ayudará a desarrollar estrategias para llegar al mercado objetivo. Una vez que haya creado un borrador, lo presentará y obtendrá retroalimentación, y luego incorporará los cambios hasta que termine con el diseño final. Alternativamente, usted puede trabajar directamente con el director de arte en lugar de con el cliente.
Tipos de trabajo
Las agencias de publicidad desarrollan una amplia gama de productos, desde anuncios (impresos o digitales) y folletos hasta logotipos y estrategias de marca completas.
Un diseñador gráfico necesita un conocimiento profundo de la fase completa de diseño a producción. Si este es un proyecto en línea, eso significa entender conceptos de diseño basados en la web tales como gráficos de bajo ancho de banda, imágenes escalables y cómo diseñar una página para ser vista en una variedad de dispositivos, incluyendo aquellos con pantallas diminutas.
Si se trata de un proyecto de impresión, esto significa familiaridad con conceptos de impresión como DPI, tintas, sangrados de página, tamaños de corte y, posiblemente, cosido a caballete. Cada impresora tiene diferentes requisitos en cuanto al formato de la obra de arte, pero la mayoría acepta PDFs de alta calidad.
Empleos y educación
Para obtener un trabajo de diseño gráfico en una agencia de publicidad, normalmente se requiere una licenciatura en diseño gráfico, aunque si tienes una licenciatura en un campo diferente, considera algún otro tipo de capacitación técnica para obtener las habilidades requeridas. Considere la posibilidad de entrar en la industria como pasante si no tiene experiencia.
