Nokia es una compañía que ha sabido vivir del éxito de su pasado reinventándose y apostando por soluciones claves para la era de la digitalización. Cierto es que tras los míticos teléfonos Nokia 5310 y otros tantos que triunfaron a finales de los 90 y principios de los 2000, la marca ha ido sacando terminales, pero nunca alcanzaron tanta popularidad como sus predecesores. De hecho, varios de ellos pertenecen a la gama media baja de smartphones en lo que a precios se refiere.

En detrimento de esa pérdida de estatus en el consumidor, la marca ha ido trabajando en otros segmentos para seguir siendo referente. Hablamos de redes, cloud, infraestructuras, etc. Soluciones que quizás pasan desapercibidas para el gran público, pero no tanto para administraciones y empresas tecnológicas, que es hoy el gran cliente de la empresa finesa.

Desde el seno de la corporación, han aprovechado el último Mobile World Congress de Barcelona para presentar una nueva estratégica y un cambio en su marca, dos acciones propias de una empresa en continua transformación cuyo espíritu lo está trasladando al segmento B2B.

Las redes, el gran argumento de Nokia

Las empresas de todos los sectores están buscando la digitalización para mejorar la eficiencia, la flexibilidad y la productividad de forma sostenible. Las redes son fundamentales para esta transformación y Nokia se encuentra en una posición única gracias a su cartera de las mejores tecnologías de redes fijas, móviles y en la nube.

Pekka Lundmark, presidente y director general de Nokia, ha manifestado lo siguiente: «Vemos el potencial de lo digital para transformar los negocios, la industria y la sociedad ofreciendo la oportunidad de ganancias significativas en productividad, sostenibilidad y accesibilidad. Nuestra tecnología de redes críticas, líder del mercado, es cada vez más necesaria para clientes y socios de todos los sectores.

Vemos un futuro en el que las redes van más allá de conectar personas y cosas. Son adaptables, autónomas y consumibles. Son redes que sienten, piensan y actúan y maximizan la oportunidad de la digitalización.

Hoy compartimos nuestra estrategia actualizada de empresa y tecnología, centrada en liberar el potencial exponencial de las redes, siendo pioneros en un futuro en el que las redes se encuentran con la nube.

Para señalar esta ambición, estamos renovando nuestra marca para reflejar lo que somos hoy: un líder en innovación tecnológica B2B. Esto es Nokia, pero no como el mundo nos ha visto antes».

Estrategia empresarial renovada con la mira puesta en el 6G

Nokia sigue ejecutando su estrategia en tres fases para lograr un crecimiento sostenible y rentable. Una vez completada la fase de reajuste, Nokia continuará acelerando mientras sienta las bases para la fase de escala como líder tecnológico indiscutible y tras haber ampliado su base de clientes.

La estrategia empresarial renovada de Nokia se centra en una mayor aceleración a través de seis pilares:

• Aumentar la cuota de mercado con los proveedores de servicios, impulsada por el liderazgo tecnológico continuado;
• Ampliar la cuota en Empresas en su cartera de clientes;
• Continuar gestionando su cartera de forma activa, para garantizar el camino hacia una posición de liderazgo en todos los segmentos en los que decida competir;
• Aprovechar las oportunidades de sectores más allá de los dispositivos móviles para monetizar la propiedad intelectual de Nokia y seguir invirtiendo en I+D para Nokia Technologies;
• Implementar nuevos modelos de negocio, como as-a-Service; y
• Desarrollar ESG como una ventaja competitiva y convertirse en el «proveedor de confianza de elección» en la industria.

Para cumplir estos pilares, Nokia cuenta con cuatro elementos clave: desarrollar talento preparado para el futuro; invertir en investigación a largo plazo, especialmente en ámbitos clave como 6G; digitalizar sus propias operaciones para mejorar aún más la agilidad y la productividad; y renovar la marca.

Estrategia tecnológica

La estrategia tecnológica actualizada de Nokia detalla cómo tendrán que evolucionar las redes para satisfacer las demandas de la era del metaverso.

A medida que el mundo evoluciona para depender cada vez más de la conectividad, la red se convertirá en el tejido subyacente de todo lo digital, donde el rendimiento y la consumibilidad de la red tendrán el mismo peso e importancia. Las cualidades de las redes tradicionales deberán integrarse con la flexibilidad y escalabilidad de la nube.

Estas redes que detectan, piensan y actúan tienen el potencial de llevar el poder transformador de las redes a todas las industrias.

Nokia está bien posicionada para liderar esta transformación a través de su amplia cartera de productos y la investigación disruptiva líder en la industria de Nokia Bell Labs.

Renovación de la marca

En línea con su estrategia de empresa actualizada, Nokia está renovando su marca para indicar quién es hoy: un líder en innovación tecnológica B2B que aprovecha el potencial de lo digital en todos los sectores. La nueva marca afirma el valor que Nokia aporta con su experiencia en redes, liderazgo tecnológico, innovación pionera y asociación colaborativa.

El nuevo logotipo de la empresa es emblemático de una Nokia enérgica, dinámica y moderna, que demuestra sus valores y su propósito. Se ha diseñado como símbolo de la colaboración, que Nokia considera fundamental para hacer realidad el potencial exponencial de las redes: desbloquear ganancias en sostenibilidad, productividad y accesibilidad.