Nuevamente hablamos de posicionamiento SEO, pero en este caso desde el impacto que supone a esta disciplina la aparición de la Inteligencia Artificial (IA). Como es sabido, estos modelos están suscitando tanto entusiasmo por su potencial como precaución ante sus riesgos. Aunque su representación más común suele estar ligada a robots autónomos, aplicaciones del tipo ChatGPT o vehículos que se conducen solos, el impacto más cercano de la IA se manifiesta en Internet, donde los algoritmos aprenden de los usuarios, acumulando información que afecta directamente al posicionamiento online de las empresas.

En este contexto, el posicionamiento SEO (Search Engine Optimization), que comprende un conjunto de estrategias para mejorar la presencia de webs en buscadores, se encuentra en plena transformación. Como ya vimos en otro post, el SEO no solo se debe aplicar a Google, sino que también debemos pensar en otros contenidos importantes donde se mueve mucho tráfico como son las redes sociales, como por ejemplo TikTok.

IA y posicionamiento SEO: las nuevas oportunidades que ofrece la tecnología

Durante el 76º Encuentro de CEOs organizado por La Latina Valley, se discutió la adaptación de la IA en la experiencia de búsqueda y sus beneficios en la optimización web. La IA se muestra esencial en múltiples áreas, como la automatización de tareas, la personalización de experiencias de cliente, la optimización logística, y la reducción de costes operativos. En el posicionamiento SEO, la IA contribuye a identificar patrones de comportamiento en tiempo real, posibilitando estrategias más precisas.

Google, líder mundial en búsquedas, ya utiliza algoritmos de IA para mostrar resultados relevantes, adaptando sus sistemas a las preferencias de los usuarios y favoreciendo la fidelización a su motor de búsqueda. Esta evolución de los algoritmos muestra cómo la IA también mejora el posicionamiento SEO, permitiendo a las empresas optimizar su posicionamiento y atraer más tráfico a sus sitios web.

Cómo la IA Revoluciona el posicionamiento SEO: claves estratégicas

1. Búsqueda de palabras clave y optimización de contenidos

La búsqueda de palabras clave sigue siendo la base de cualquier estrategia de contenido digital. A través de la IA, esta tarea se hace más eficiente, permitiendo identificar términos con mayor impacto y relevancia. Según Antíoco Cuesta, cofundador de la agencia SEO Improove, la optimización de contenido es una extensión natural de esta búsqueda. “Realizamos un ajuste fino de los contenidos para que estos cumplan con las directrices de Google y ofrezcan el mayor valor posible a los usuarios”, destaca Cuesta.

2. Algoritmos de búsqueda impulsados por IA

Los algoritmos de IA de Google permiten actualizar los resultados orgánicos de búsqueda de manera autónoma y dinámica, ajustándose continuamente a los cambios en el comportamiento de búsqueda del usuario. El procesamiento del lenguaje natural es una de las claves, ya que permite a los algoritmos aprender y adaptarse a nuevas tendencias. Para agencias como Improove, aprovechar esta tecnología implica mantenerse al día y responder a las necesidades de los usuarios en relación al posicionamiento SEO.

3. SEO predictivo: adelantándose a las tendencias

Gracias a los datos acumulados y al aprendizaje automático, el SEO predictivo permite prever cuáles serán las próximas tendencias de búsqueda. Esto da a las empresas la oportunidad de adelantarse en la creación de contenidos que respondan a las nuevas demandas del usuario, posicionándose como líderes de información relevante en sus sectores.

4. Mejora de la experiencia de usuario

La IA facilita la creación de experiencias de usuario intuitivas y optimizadas, lo que incluye desde mejorar la arquitectura del sitio hasta asegurar tiempos de carga rápidos. Cuesta comenta que en Improove se esfuerzan por diseñar arquitecturas web claras y funcionales tanto para los usuarios como para Google. “Queremos que cada elemento de la web funcione de manera óptima, asegurando una navegación fluida que retenga al usuario y mejore su experiencia”.

5. Búsquedas por voz e imagen

Con el aumento de dispositivos activados por voz y las mejoras en la tecnología de reconocimiento de imágenes, las búsquedas por voz y visuales han crecido en popularidad. La IA permite a los motores de búsqueda adaptarse a estas nuevas formas de interacción y entregar resultados precisos que se ajusten a las consultas de los usuarios en estos formatos.

La IA y el posicionamiento SEO del futuro

Con la IA, las agencias de posicionamiento SEO pueden acceder y analizar grandes volúmenes de datos para tomar decisiones informadas. “Contamos con más de 6,000 millones de datos de usuarios para identificar palabras clave que generen un retorno de inversión (ROI) significativo para nuestros clientes”, explica Cuesta. Este análisis ayuda a ejecutar estrategias efectivas y optimizadas.

No obstante, la rápida expansión de la IA también plantea desafíos significativos. Entre los riesgos se encuentran los problemas de privacidad, el mal uso de los datos, la posibilidad de cometer errores que afecten a los usuarios, y la amenaza a ciertos puestos de trabajo. Sin embargo, Cuesta destaca que, al igual que en el pasado surgieron nuevas profesiones con la aparición de Internet, la IA traerá oportunidades laborales únicas.

La regulación, aunque rezagada, será clave para asegurar que la IA sea utilizada de forma ética y segura. “La legislación en Europa tiende a ser más protectora del usuario que en Estados Unidos, pero llevará años establecer un marco regulatorio claro”, puntualiza Cuesta. Europa, con sus normativas de protección de datos, podría sentar las bases de un marco que aborde los aspectos éticos y de privacidad.