Instagram es una de las redes sociales de mayor impacto en la población española. Desde su irrupción, la figura del influencer ha crecido enormemente en el mundo del marketing y las marcas. La herramienta Instagram Creator Marketplace puede seguir fortaleciendo a estos prescriptores, visto el potencial que empieza a tener este servicio en Estados Unidos.

Norteamérica fue, lógicamente, la primera región en el mundo en implantar esta función en Instagram y recientemente Meta (la corporación a la que pertenece la red social) ha anunciado la puesta en marcha de Instagram Creator Marketplace en Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, Japón, India y Brasil. También se invitará a marcas de exportación chinas a conectar con creadores incorporados en países fuera de China. Por el momento, no hay noticias de que esta sección llegue a España, pero no se descartan movimientos.

¿En qué consiste Instagram Creator Marketplace?

A la hora de desarrollar Instagram Creator Marketplace, Meta parte de una situación en la que las marcas encontraban dificultades para encontrar creadores para anuncios de colaboración. De este modo, el servicio se presenta como una plataforma integrada en la red social para conectar a los creadores de contenido con las marcas interesadas en colaborar con ellos para campañas publicitarias y promociones. El objetivo era proporcionar un espacio donde ambos agentes pueden descubrirse mutuamente y establecer acuerdos comerciales.

En el Instagram Creator Marketplace, los creadores de contenido pueden crear perfiles detallados que incluyen información sobre su audiencia, demografía, intereses y áreas de especialización. Las marcas pueden buscar y filtrar estos perfiles según sus necesidades y criterios específicos para encontrar colaboradores que se ajusten a sus objetivos de marketing.

Qué se puede hacer en Instagram Creator Marketplace

1. Buscar Colaboradores: Las marcas pueden buscar creadores de contenido que se ajusten a su nicho de mercado, estilo de marca y objetivos de campaña. Pueden utilizar filtros como ubicación, tamaño de la audiencia y categoría de contenido para encontrar los colaboradores ideales.
2. Establecer Acuerdos Comerciales: Una vez que una marca encuentra un creador de contenido adecuado, puede comunicarse con ellos a través de la plataforma para discutir los detalles de la colaboración, como el alcance de la campaña, el tipo de contenido requerido y la compensación financiera.
3. Gestionar Colaboraciones: Instagram Creator Marketplace proporciona herramientas para gestionar y hacer un seguimiento de las colaboraciones. Las marcas pueden revisar el progreso de las campañas, aprobar el contenido generado por los creadores y realizar pagos a través de la plataforma.
4. Analizar el Rendimiento: Después de que se completa una colaboración, las marcas pueden acceder a datos y análisis detallados sobre el rendimiento de la campaña. Esto incluye métricas como el alcance, la participación, las impresiones y el ROI (retorno de la inversión), lo que permite evaluar el éxito de la colaboración y optimizar futuras estrategias de marketing.

La evolución del servicio con el machine learning

Tras casi dos años en funcionamiento en EE.UU., los siguientes pasos que ha dado Meta se basa en la expansión de la herramienta a los mencionados, así como la evolución de la misma con la introducción y el testeo del machine learning para facilitar las búsquedas. Instagram Creator Marketplace ha comenzado las pruebas de uso de recomendaciones basadas en aprendizaje automático que utilizan datos de la propia red social para ayudar a las marcas a descubrir más fácilmente a los creadores que son los mejores para sus campañas.

Según anuncia la corporación, se seleccionarán una serie de marcas por poder acceder a esta nueva opción que se les abre en la herramienta.

Desde el punto de vista de los creadores, Meta está pidiendo a los influencers que indiquen marcas e intereses relevantes para ellos.

Una vez hecho el match, los creadores recibirán mensajes de marca en una carpeta específica sobre colaboraciones en la pestaña principal. Las marcas pueden contactar a los creadores directamente o crear y enviar un proyecto a varios creadores describiendo la oportunidad de contenido patrocinado o de anuncio de colaboración. En el otro lado, los influencers pueden revisar los detalles y requisitos de la campaña, así como la tarifa. Todo dentro de la aplicación de Instagram.

Una vez que se establezca el acuerdo, empieza la acción.

Variedad de opiniones sobre la herramienta

Hasta la fecha, Instagram Creator Marketplace ha generado una variedad de opiniones desde su lanzamiento. Algunas positivas y otras que son más críticas. En función de estos testimonios, podría decirse que el servicio tiene sus pros y sus contras:

Positivas

• Facilita la colaboración: Muchas marcas y creadores han elogiado el Instagram Creator Marketplace por hacer más fácil la colaboración entre ellos. La plataforma proporciona un espacio centralizado donde pueden conectarse y trabajar juntos en campañas.
• Ofrece recomendaciones útiles: La función de recomendaciones basadas en aprendizaje automático ha sido bien recibida por las marcas, ya que les ayuda a encontrar rápidamente los creadores más adecuados para sus campañas, ahorrando tiempo y esfuerzo en el proceso de búsqueda.
• Mayor transparencia: Al proporcionar una forma estructurada para que las marcas y los creadores discutan los detalles de una colaboración, el Instagram Creator Marketplace ha aumentado la transparencia en el proceso de negociación y ha ayudado a establecer expectativas claras entre las partes involucradas.

Negativas

• Limitaciones geográficas: Algunas críticas se han centrado en las limitaciones geográficas del Instagram Creator Marketplace. Aunque está disponible en varios países, aún no está abierto a nivel mundial, lo que puede excluir a ciertos creadores y marcas de participar en la plataforma.
• Complejidad de uso: Algunos usuarios han expresado frustración por la complejidad de la plataforma y la curva de aprendizaje necesaria para navegar por ella. Esto puede dificultar la adopción generalizada, especialmente para aquellos que son nuevos en el marketing de influencers.
• Competencia intensificada: Con la creciente popularidad del Instagram Creator Marketplace, la competencia entre los creadores por las colaboraciones puede aumentar. Esto puede dificultar que algunos creadores más pequeños se destaquen y consigan oportunidades de colaboración.