Twitch, la nueva comunicación y por qué las marcas lo necesitan

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Twitch, la nueva comunicación y por qué las marcas lo necesitan

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El mundo del streaming avanza cada vez más rápido con la actualización e innovación que se genera en sectores como el del ‘gaming’. Con cada paso surgen nuevos términos, puntos de vista e incluso dudas que necesitan ser resueltas para que no haya desinformación o una mala interpretación. Una de las cuestiones que más han sonado en los últimos años es la de qué es Twitch.

Seguramente hayas oído la palabra Twitch muchas veces, ¿pero realmente sabes lo que es? ¿Por qué es relevante para tu marca? Si la respuesta es no, en este artículo de Playoffnations te lo vamos a explicar y vamos a contextualizar por qué es tendencia en el mundo de la comunicación. Pero lo primero es ahondar en la esencia de Twitch y su terminología para iniciarte como streamer o creador de contenido.

¿Qué es Twitch? Familiarízate primero con sus términos

Primero vamos a definir los siguientes términos para que sea más fácil de comprender la explicación sobre qué es Twitch:

  • Streamer: Persona con la capacidad comunicativa y tecnológica para crear contenido en tiempo real y conectar con un tipo de audiencia.
  • Streamear: Acción que hace el Streamer.
  • Streaming: El contenido multimedia que está transmitiendo en vivo una persona desde un dispositivo.
  • Gameplay: Esta palabra puede significar dos cosas, la definición más común de gameplay es un video que está reproduciendo un videojuego que está siendo jugado por alguien, esto puede servir al espectador del gameplay para saber cómo es el juego antes de comprarlo o simplemente curiosidad por saber cómo es. El segundo significado es la traducción literal de gameplay = jugabilidad, por ejemplo. ‘Este videojuego tiene un gameplay bastante sencillo’.
  • Gamer: Persona que juega a videojuegos, ya sea a nivel competitivo o no. Al gamer se le relaciona con las consolas como PlayStation, Xbox, Pc, Nintendo… Aunque últimamente se suele incluir jugadores de juegos de móvil a nivel competitivo.
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Photo by Kadyn Pierce on Unsplash.

Descubre qué y para qué es Twitch

Volviendo al quid de la cuestión, Twitch es la mayor plataforma de vídeos en streaming gratuita y que pertenece a Amazon. Pero… ¿para qué sirve Twitch? En la plataforma se crean contenidos sobre música, conversaciones, estilo de vida, deportes, videojuegos…

En ella puedes hacer videos en tiempo real sobre cualquier tema, sin duración máxima por streaming y además interactuar con tu audiencia. También puedes ser únicamente espectador de los directos de otros streamers que te parezcan interesantes e interactuar con el chat. Ya sabes qué es y para qué sirve Twitch, pero te quedan muchos datos interesantes por saber.

Entre ellos, has de saber que muchos de los influencers que conoces en Instagram seguramente tengan un canal en Twitch (o estén pensando en abrirse uno). Es un tipo de comunicación que es tendencia por su cercanía, que se aleja de los tradicionalismos de los clásicos medios de comunicación. Tanto es así que en lugar de ofrecer una rueda de prensa al uso, Gerard Piqué (jugador del F.C. Barcelona y responsable de la empresa Kosmos) ha intervenido en Twitch ante su audiencia y un buen número de periodistas para aclarar la polémica surgida a cuenta de unos audios que ha publicado El Confidencial entre él y el presidente de la Real Federación de Fútbol de España, José Luis Rubiales, en donde hablan sobre el reparto de los cachés de los equipos participantes en la Supercopa de España en Arabia Saudí.

Como esta, surgirán más intervenciones y directos sobre temas importantes que van más allá del gaming o de cualquier otro tema que se suele tratar en Twitch. Esta plataforma tiene un potencial para el mundo de la comunicación. De ello son conscientes las marcas y, por supuesto, una audiencia que no para de crecer con el paso de los años.

Audiencias en Twitch

La plataforma batió récord en el primer trimestre de 2021, ya que alcanzó 6.300 millones de horas vistas en la plataforma, una cifra que adelanta a YouTube y Facebook. Los ‘streamers’ han retransmitido 35 millones de horas más de contenido en el primer trimestre en comparación con el último trimestre de 2020. En un año, la plataforma ha emitido un 119% por ciento más.

Cada día Twitch recibe un promedio de 26,5 millones de visitantes y cada mes más de 6 millones de personas transmiten contenidos propios, según datos de la plataforma. Varios de los creadores de contenido más populares ganan millones en publicidad, patrocinio y donaciones.

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Photo by Caspar Camille Rubin on Unsplash.

¿Cómo publicitar tu marca en Twitch?

Ya sabes qué y para qué es Twitch entonces cabe la posibilidad de que ahora te estés planteando, acertadamente, cómo publicitar tu negocio o marca en la plataforma. Como dijo Outconsumer, creador de contenido de videojuegos desde los inicios de YouTube, en La Inspirational 21 ‘Es imprescindible que la marca aporte valor y que esté relacionada con el contenido del streamer o que vaya relacionada en constancia con su personalidad’ también añadió ‘Lo que la marca está comprando no es el número de seguidores, sino la calidad de esos y el impacto sobre ellos’ ‘Hay que meter el producto sin que parezca que está metido con calzador. Y hay que hacerlo de una manera que la comunidad se sienta atraída por ello’.

Además, en esta mesa redonda, destacaron las claves o estrategias que sí funcionan para ganarte a la audiencia:

  • Tratar a todo el mundo por igual
  • Ser constante
  • Ser auténtico
  • Generar autorreferencias: es decir, crear un ambiente o historia en el que los usuarios sientan que forman parte de ella y así puedan entender stickers, referencias o bromas.
  • También se premia el ser natural, espontáneo y compartir tu contenido de forma directa.

En resumidas cuentas, Twitch es una plataforma con una audiencia que no para de crecer, lo mismo que su variedad de canales. Las marcas que no consideren seriamente esta plataforma pueden acabar volviéndose irrelevantes. Dicho esto, no significa que el marketing deba renunciar a otras redes como Instagram o Tik Tok, sino que también merece la pena diversificar hacia Twitch, puesto que allí se concentra mucha gente y contenido influyente.

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