El mundo de Twitch y las redes sociales han acaparado un evento viral en este inicio de año. Se trata de la ya famosa Kings League que organiza la empresa Kosmos, liderada por el ex futbolista del FC Barcelona, Gerard Piqué.
¿Qué es la Kings League?
La Kings League es una liga de Fútbol-7 con 12 equipos presididos por los mayores strearmers, youtubers y creadores/as de contenido del momento, además de ex jugadores ilustres del fútbol profesional. Dichas personas son Ibai Llanos, TheGrefg, Kun Agüero, Iker Casillas, DjMaRiiO, Juan Guarnizo, Gerard Romero, Spursito, Rivers, Perxitaa, xBuyer y Adri Contreras. Estos son los 12 equipos:
- Porcinos FC presidido por Ibai Llanos
- Jijantes FC presidido por Gerard Romero
- Aniquiladores FC presidido por JuanSGuarnizo
- Los Troncos FC presidido por Perxitaa
- XBUYER TEAM presidido por los Hermanos Buyer
- Saiyans FC presidido por TheGrefg
- El Barrio presidido por Adri Contreras
- PIO FC presidido por Rivers
- Kunisports presidido por Kun Agüero
- Rayo de Barcelona presidido por Spursito
- Ultimate Móstoles presidido por DjMaRiiO
- 1K FC presidido por Iker Casillas
Cada equipo se compone de 12 jugadores, de los cuales 10 que han sido seleccionados previamente bajo el formato de draft y los otros dos son invitados. Una de las sorpresas hasta el momento ha sido la inclusión del ex jugador argentino Kun Agüero, que ha vuelto a calzarse las botas tras problemas cardiacos diagnosticados durante su última etapa en el FC Barcelona.
Los partidos de la Kings League
La competición consta de dos splits, uno de invierno y otro de verano, de 11 jornadas cada uno. Después de la fase regular, se disputan los play-off por el título entre los ocho primeros clasificados. Todos los encuentros tienen dos mitades de 20 minutos y se juegan en un terreno de juego de césped artificial y completamente homologado.
El porqué de su éxito
Hasta aquí, todo parece normal, pero hay factores que explican el éxito que está teniendo esta competición que parece más entretenimiento que deporte. Para empezar, el curioso reglamento, pero también hay que considerar criterios del marketing y la comunicación que tan bien manejan los actores implicados. Lo que parece claro es que la Kings League ha llegado con un claro objetivo: modernizar el espectáculo del fútbol. Algo que por el momento está consiguiendo.
Según lo visto hasta el momento, la Kings League no para de romper récords de audiencia gracias a su multicanalidad, ya que se retransmite en plataformas como Twitch, You Tube o Tik Tok. Tanto es así que, durante la tercera jornada del campeonato celebrada el 15 de enero, TVTOP España, canal oficial de la Kings League, estimó una audiencia media de 654 mil seguidores, y un pico de público cercano a 1,4 millones.
Pero ¿dónde reside el éxito de este nuevo formato? Según Miguel Ángel Rodriguez, experto en comunicación y CEO de la agencia 3AW: “La Kings League reúne múltiples factores para ser un éxito. El primero de ellos es contar con el apoyo de figuras de primer nivel del mundo digital. Eso unido al guiño que se hace a figuras de primer nivel futbolístico de hace ya algunos años -todos los equipos pueden tener en su convocatoria con hasta dos jugadores profesionales- forma un cóctel perfecto para atraer a la comunidad más joven… y la menos joven. Además, se han propuesto crear un espectáculo que una todas esas normas que alguna vez los más futboleros han pensado que podrían incluirse en un partido de Champions. En definitiva, le están dando a la audiencia todo lo que demanda de estos tiempos en una cápsula muy concentrada todos los domingos”.
Por lo visto en las primeras semanas de competición, están sabiendo manejar los tiempos mejor que nadie para crear la mayor expectación todas las semanas. Siempre hay un pequeño guiño a la audiencia para mantenerla enganchada a los partidos, al previo y al post. Comenzó siendo la inclusión de ‘Enigma’ y culminó estos días surcando la ola mediática del divorcio entre Shakira y Piqué, sesión de Bizarrap mediante. No necesitan grandes alardes, un simple Casio y que el presidente de la Kings League llegue en Twingo ya consigue el engagement de la audiencia alcanzando la viralidad en redes, diarios, televisiones… y en prácticamente todas las conversaciones sociales de cualquier ámbito.
El crecimiento de la Kings League viene acompañado de un volumen de noticias cada una mayor que la anterior. El pasado sábado 21 de enero, Gerard Piqué y Joan Laporta, presidente del FC Barcelona, anunciaron que las fases finales de la liga se jugarán en el Camp Nou, estadio con aforo para casi 100.000 personas. Además, este proyecto tiene perspectivas de crecimiento, y es que, la Queens League, liga femenina de fútbol con las mismas reglas, ya tiene fecha de arranque: mayo de 2023.
La innovación como cebo para la audiencia
Además, ha conseguido llamar la atención del fútbol profesional. Y cualquier historia si plantea un antagonista consigue mejores resultados. Javier Tebas, presidente de la Liga Española de Fútbol, fue cuestionado acerca de este nuevo fenómeno y su respuesta causó bastante revuelo: “¿La Kings League una amenaza para la audiencia de LaLiga? Es como si nos dicen que Pasapalabra va a ser competencia de La Liga, lo único en que se le parece es que se juega con un balón y que hay que meter goles”. Si bien es cierto que las reglas no se acogen a la normativa de la FIFA, la audiencia de este nuevo formato ha superado a la de ilustres partidos del campeonato nacional como un FC Barcelona-Atlético de Madrid.
El deporte en general está atado a los formatos televisivos de hace décadas y, por supuesto, a los contratos, que, aunque aporten un colchón económico, limitan la libertad para modernizar los productos comunicativos. Para Miguel Ángel Rodriguez “la Kings League puede ser el líder de una revolución del entretenimiento digital. El éxito de este nuevo formato está en cómo atrae al público, a las marcas y a los medios de comunicación tradicionales a través de la innovación y libertad de creación de contenido, y puede que muchas otras empresas se apoyen en esta fórmula para crear nuevas propuestas comunicativas.”
La multicanalidad, las nuevas plataformas y el hecho de que en la actualidad la comunicación es bidireccional, son los elementos que facilitan la creación de nuevos proyectos que enganchen a un público diferente, conectado y que interactúa. La Kings League ha marcado un antes y un después en los formatos comunicativos, instaurando un modelo insólito que no ha dejado a nadie indiferente, dentro y fuera del ámbito futbolístico. ¿Tendrá un recorrido amplio o, por el contrario, dejará espacio para un nuevo acontecimiento que nos sorprenda? No tardaremos mucho en saber qué viene después.
